keuzes, keuzes
Foto voor Bruynzeel Keukens, ©Ryan Edy
Als ik me de hele dag kan bezighouden met merkstrategie, conceptontwikkeling of employer branding word ik blij. Niets is leuker dan de essentie, de ziel en het DNA van een merk naar boven te halen en dit om te zetten in intelligente en onderscheidende merkuitingen!
Voor kleine opdrachten doe ik het conceptwerk zelf, zodra de klus groter wordt fungeer ik als de slimme verbinder tussen opdrachtgever en additionele creatieve creators. Tevens zorg ik ervoor dat de vaart er een beetje in blijft. Afhankelijk van de uitdaging ben ik beschikbaar voor 1 of 2 dagen per week. De woensdagen hou ik graag vrij voor netwerk-, koffie- & zomaar-twee-uur-bijkletsmomenten.
1. hallo
Het begint met een kennismaking.
In maximaal 90 minuten leg ik mijn aanpak uit waarbij je als potentiële opdrachtgever alles te weten komt om een afgewogen beslissing te kunnen nemen voor een eventuele samenwerking. En dat wordt een duidelijk ja of een nee en zeker geen misschien. Het klikt of het klikt niet!
2. brainstorm
Zodra de opdracht op hoofdlijnen gedefinieerd is komen we met de belangrijkste stakeholders op een inspirerende plek bij elkaar
Samen met een snelschetser en een notulist gaan we aan de slag. Niets moet alles mag, de bedoeling is dat we vrij met elkaar gaan brainstormen om snel tot de essentie van het creatieve merkvraagstuk te komen.
3. activatie
Dit is het meest intensieve deel van het proces, in deze fase wordt het creatieve product daadwerkelijk gemaakt.
De doorloop kan een paar dagen maar ook een paar maanden in beslag nemen. Afhankelijk van de duur van deze fase kunnen er verschillende milestones en duidelijke go/no go’s gedefinieerd worden.
4. onderhoud
Ieder project heeft nog losse eindjes of heeft eventueel behoefte aan (structurele) monitoring.
Samen spreken we een passend ‘onderhouds-contract’ af. Per maand, met een strippenkaart of op uurbasis. Ook kan gedacht worden aan coaching on the job voor de nieuwe interne projecthouder.
voorbeelden
Mijn portefeuille bestaat uit een grote diversiteit aan organisaties: multinationals, commerciële partijen, grote en kleine ondernemers, (semi-)overheid en goede-doelen-organisaties.
Organisaties waar de lijntjes kort en de doelen zo concreet mogelijk zijn blijken het meest baat te hebben bij mijn expertise. Met elkaar het momentum zoveel mogelijk vasthouden plus vlot en in voortdurend constructief overleg iets moois, goeds en efficiënts neerzetten, dat levert voor iedereen het meeste op.
Carl Denig
Carl Denig is een old-school retailer op het gebied van buitensportkleding en -artikelen. Carl Denig wilde graag opvallen in het door Bever gedomineerde retaillandschap. Met die wetenschap is het boek ‘100 jaar kampeer- ervaring’ bedacht en geschreven. Met een zeer opvallende omslag van authentiek tentdoek en waardevolle kennis als content heeft dit boekwerk veel aandacht getrokken. Dit prachtige boek markeert Carl Denigs kennis, erfenis en eigenheid. Daarnaast creërden we meteen een warm gevoel voor het merk bij de doelgroep.
Bruynzeel Keukens
Bruynzeel Keukens onderscheidt zichzelf graag van de Mandemakers-achtige keukenzaken enerzijds en Ikea anderzijds. In samenwerking met een merkstrateeg is een plan gemaakt om vanuit de bestaande merkwaarden een nieuwe visie te ontwikkelen met de conceptdrager “Jij Bepaalt” als onderscheidend resultaat. Vanuit het visuele concept is naast de TV-commercial een groot palet aan afgeleide campagnes bedacht en geproduceerd om een lange levensduur van het concept te garanderen.
© foto: Ryan Edy
Vodafone
De Vodafone-kantoren in Nederland en Duitsland misten een in-house merkbeleving voor hun medewerkers. Op basis van een combinatie van Vodafone’s eigen merkwaarden en de persoonlijke waarden van de interne doelgroep ontwikkelden we onder andere campagnes, visuals en quotes die de gewenste sfeer én merkuitstraling in de kantoren ondersteunden en iedereen het betrokken Vodafone-gevoel gaven.
© foto: B&C fotografie, © filmpje: OCS+
klanten
Grote en kleine bedrijven, regionaal, nationaal en internationaal, (semi-) overheden, goede doelen en goede vrienden. De lijst is niet compleet maar wel represenatief.
Doeft filmpje
Hoe leuk is het om filmpjes en animaties te maken! Deze is destijds voor Doeft, mijn toenmalige bureau gemaakt, animatie, stopmotion, eigen muziek-compositie (wie hoort de inspiratie?) Het is alweer een oudje maar zeker nog relevant en een hele mooie productie door Leo de Wijs!
Zelf ook een ‘bewegende’ productie maken? Besef dat het dure trajecten zijn en dat een goed plot, storyboard en teksten cruciaal zijn voordat je begint met tekenen, filmen of animeren.
Gerard Buitendijk – Creatieve merkstrateeg met business sense
Ervaring is een fantastische leermeester en zo heb ik me in de professie van een externe creatief voor de interne organisatie bekwaamd.
Ooit begonnen als stagiair bij Publicis en via kleine en grote bureaus de nodige ervaring opgedaan. Daarna als freelancer het ondernemerschap in. Na 15 jaar als creatief directeur van mijn eigen bureau, ga ik tegenwoordig verder de verdieping in als Creatieve Merkstrateeg.
Meet & Greet
De Gelderlandfabriek
Stationsweg 7
Culemborg
Postadres
Meent 9
4141 AA Leerdam
+31 6 54 290 933
hello@gerardbuitendijk.nl
